Resumen Las pequeñas y medianas empresas vitivinícolas desempeñan un papel importante en el desarrollo socioeconómico de Baja California (México), pero debido a algunas problemáticas como uso inadecuado del financiamiento, carga financiera excesiva y carencia de habilidades gerenciales de los empresarios, algunas se ven ante un escenario de incertidumbre. Por esta razón, se realiza esta investigación que presenta un diagnóstico sobre la aplicación de la gestión financiera en las empresas turísticas vitivinícolas de la Ruta del Vino del Valle de Guadalupe, en Baja California. Para llevarlo a cabo, se aplicó un cuestionario estructurado a 45 empresas turísticas dedicadas a la producción y comercialización de vino, dando como resultado un nivel muy bajo en la gestión y planeación financiera en este tipo de organizaciones. Al final, se presentan las principales conclusiones y recomendaciones para la gestión financiera de estas empresas.