RESUMEN Los estudios, acrecentados en los últimos años, sobre cultura visual decimonónica vienen señalando el impacto de las imágenes impresas en el mundo de la cultura letrada. En esa línea, este trabajo analiza el pasaje de los folletines ilustrados (primero, novelas ilustradas por entregas) al magazine, a partir de la hipótesis de que ese (el folletín) fue un género visual que alcanzó su complejidad cuando los recursos técnicos de impresión permitieron su despliegue. Para su desarrollo, se analizan y describen los antecedentes literarios del género en los weekly journals ilustrados dieciochescos. Asimismo, la hipótesis conlleva una lectura de alcance histórico: el pasaje del folletín al magazine supone una continuidad, aunque también una clara ruptura. A fin de darle un marco material al planteo, hacia el final se propone el abordaje de un caso, el que va de La Patria Argentina (1879) a Caras y Caretas (1898).