Resumen: Los medios de comunicación a través de la difusión de noticias influyen en la percepción que tienen las personas respecto a determinados grupos, por tanto, también pueden incidir en las ideologías, actitudes y conductas que tengan respecto a los mismos, contribuyendo a legitimar y perpetuar ciertos estereotipos o a contrarrestarlos. En ese sentido resulta pertinente conocer el discurso de la prensa neolonesa respecto a la población indígena que habita en Nuevo León. Para ello se realizó un estudio de tipo cualitativo -documental en el que se analizaron las estrategias temáticas y persuasivas que cinco diarios estatales utilizan para abordar noticias relacionadas con las personas indígenas. Los resultados indican que, en las notas periodísticas, las personas indígenas son asociadas a sus expresiones culturales o a las problemáticas que tienen. Por tanto, se les representa de manera parcializada como personas vulnerables que experimentan prácticas de discriminación, de invisibilización, de infantilización y de folclorización, pasando por alto otras características que también poseen y perpetuando los discursos que legitiman dichas prácticas.