Resumen: El estudio de la contratación vinculada en el ámbito de consumo y la eficacia de la excepción de incumplimiento contractual en esta esfera exige, a nuestro juicio, detenernos en el análisis de este medio de defensa cuando se opone en procedimientos de ejecución. Así, el presente trabajo en una primera parte se refiere en modo general a la figura de la excepción de contrato no cumplido y de la contratación vinculada, explicando su noción y presupuestos. Posteriormente, se ofrece un análisis sobre la oposición de la exceptio en el juicio ejecutivo y, en especial, cuando se ejercita por el consumidor en el contexto de la contratación vinculada. Finalmente, se aborda el estudio de la exceptio non adimpleti contractus en el juicio ejecutivo de cobro de letras, pagarés y cheques, como también el de facturas.